包(bao)裝設計(ji)中的創(chuàng)意表現(xian)

不(bu)管是哪(nǎ)種風格(ge)的包裝(zhuāng)其關鍵(jiàn)在于是(shì)否具有(yǒu)獨特的(de)創意，是(shi)否通過(guo)圖形等(děng)視覺元(yuán)素的建(jian)立與運(yùn)用傳達(da)一種視(shi)✊覺美，給(gěi)消費者(zhe)留下直(zhi)觀印象(xiang)，産生購(gou)買熱情(qíng)。“包裝是(shì)産品最(zui)好的廣(guǎng)告”，這🌈句(jù)話已經(jing)成為包(bāo)裝設計(ji)的至理(li)名言。

包裝(zhuāng)設計誤(wù)區

在這個(ge)是強調(diao)個性的(de)時代，包(bāo)裝不再(zai)僅僅隻(zhī)是商🥰品(pǐn)💃的外在(zài)裝飾，商(shāng)家開始(shǐ)意識到(dao)包裝創(chuàng)意的重(zhòng)要性。然(ran)而，整個(gè)市場大(dà)環境的(de)定性，設(shè)計師對(duì)于創意(yì)包裝理(lǐ)念的理(lǐ)解異同(tong)，使得包(bāo)裝設計(ji)出現了(le)種種🔞病(bìng)症。包裝(zhuāng)設計的(de)不足之(zhī)處，具有(yǒu)代表性(xìng)的不外(wài)乎💔以下(xià)幾種：

①跟風症(zheng)。包裝缺(que)乏特點(diǎn)，讓人過(guò)目就忘(wang)，這是普(pǔ)通的病(bing)症，就像(xiàng)是“流感(gan)”一樣，随(sui)處可見(jian)。創意并(bing)不是人(rén)雲🧑🏾‍🤝‍🧑🏼亦雲(yún)，而是别(bie)具一格(ge)，跟風形(xing)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(su)症。視覺(jiao)效應并(bing)不代表(biǎo)包裝非(fēi)得使用(yòng)鮮明奪(duo)目的顔(yá)色，過度(dù)追求眼(yǎn)球效應(yīng)，往往會(hui)造成反(fǎn)效果。

③山寨(zhài)症。山寨(zhai)之所以(yǐ)被稱為(wei)山寨，就(jiu)是它以(yǐ)正宗品(pǐn)牌為模(mó)闆，和主(zhu)流打着(zhe)擦邊球(qiu)。不難發(fa)現這類(lei)産品大(da)都是從(cong)外觀着(zhe)手，少有(you)人在質(zhi)量上花(huā)費心思(si)。

④玩(wán)藝症。一(yi)味地追(zhui)求眼球(qiú)效應，創(chuang)意包裝(zhuāng)漸漸地(di)開始🌈變(biàn)味，從而(ér)♊讓所謂(wei)的“風格(gé)”變得空(kōng)泛無味(wei)。純粹是(shi)以玩藝(yì)術♍來對(dui)企業産(chǎn)品進行(hang)包裝，藝(yì)術觀賞(shang)性是高(gāo)了，但似(si)乎推動(dòng)不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bao)裝，是包(bāo)裝的創(chuang)意設計(ji)，蘊含的(de)是對産(chan)品本質(zhi)的了解(jiě)、多年的(de)市場觀(guān)察經驗(yàn)以及文(wen)化底蘊(yùn)的浸透(tòu)。要想設(shè)😄計出♊優(you)秀的創(chuàng)意包裝(zhuang)，就要掌(zhǎng)握包裝(zhuang)設計的(de)創意表(biǎo)現方法(fa)。

創(chuàng)意包裝(zhuang)表現方(fang)法

包裝設(she)計中的(de)創意表(biao)現就是(shi)要在了(le)解商品(pin)市場競(jing)争和消(xiao)費者期(qī)望的基(jī)礎上，發(fā)揮創造(zào)力和直(zhí)覺想象(xiang)力，設計(jì)有創造(zào)性的圖(tú)形符号(hao)。實現創(chuàng)意表現(xiàn)♉我們要(yao)🏒解決兩(liǎng)個問題(tí)🍉，即表現(xiàn)什麼和(hé)如何表(biao)現的問(wen)題，要解(jie)決這兩(liang)個問題(tí)，就要♊從(cong)表現重(zhòng)點與表(biǎo)現手法(fǎ)兩方面(mian)💯來進行(hang)創意思(si)維。表現(xiàn)重點是(shì)攻擊目(mù)💁标、是突(tu)破口，表(biǎo)現手法(fǎ)則是戰(zhan)術、是武(wǔ)器。

任何事(shi)物都必(bi)然具有(yǒu)一定的(de)特殊性(xìng)及與其(qi)他事物(wù)具有🔆一(yī)定🤞的相(xiang)關性，所(suǒ)以我們(men)若要表(biǎo)現某個(ge)對🌈象，就(jiù)會用到(dao)兩種基(jī)本方法(fǎ)：一是直(zhí)接展示(shi)對象的(de)某些特(tè)🎯征，二是(shi)間接地(di)借助與(yǔ)🛀🏻該對象(xiang)有關系(xì)的其他(tā)事物來(lai)表現該(gāi)對象。前(qian)者稱為(wei)直接展(zhǎn)示或直(zhí)叙法，後(hòu)者稱為(wei)間接或(huo)借助表(biao)現法。

直接(jiē)展示法(fǎ)

直(zhí)接表現(xiàn)是指将(jiang)産品或(huò)主題直(zhí)接如實(shí)地展示(shi)在産品(pin)外包裝(zhuang)上，它主(zhu)要是通(tong)過繪畫(huà)、攝影等(děng)手法表(biǎo)現出直(zhi)觀、具體(ti)的客觀(guan)形象，其(qí)表現重(zhong)點是内(nei)容物本(běn)身。繪畫(huà)是包裝(zhuang)設計的(de)主要表(biao)現形式(shi)，根據包(bāo)裝整體(tǐ)構思的(de)需要繪(hui)制畫面(mian)，為商品(pin)服務。與(yǔ)攝影寫(xiě)真相比(bi)，它具有(you)取舍、提(tí)煉和概(gài)括自由(yóu)的特點(diǎn)。

①攝(she)影圖片(piàn)形象逼(bī)真，色彩(cai)層次豐(fēng)富，能真(zhen)實地表(biǎo)達旅✍️遊(yóu)紀念品(pǐn)的圖像(xiàng)特征，使(shǐ)遊客一(yī)目了然(rán)。并且随(sui)着攝影(yǐng)技術的(de)不斷改(gǎi)革發展(zhan)，利用特(te)殊的攝(she)影技巧(qiao)和光影(ying)變化，可(ke)以創作(zuò)出意想(xiǎng)不到的(de)表現效(xiao)果。比如(ru)為一個(ge)旅遊地(dì)🐆的特色(se)食品量(liang)身定做(zuò)包裝，用(yòng)♌攝影圖(tu)片的方(fang)式最恰(qia)當🏃不過(guò)了，其外(wai)🐅包裝上(shàng)的攝影(yǐng)圖片表(biao)現了食(shi)品的色(se)、香、味，從(cóng)而引起(qi)遊客的(de)食欲，激(jī)起遊❄️客(kè)的購買(mai)欲望。

②繪畫(hua)較之攝(she)影圖片(pian)的方法(fa)顯得更(gèng)随意，它(tā)可以不(bú)受紀念(nian)品品🐆種(zhong)的限制(zhì)，任由設(she)計者的(de)思想發(fā)揮、創造(zao)，是一種(zhong)🚶極具個(gè)性與感(gǎn)染力的(de)旅遊紀(ji)念品包(bāo)裝表現(xiàn)形式。繪(huì)畫可以(yi)采用寫(xiě)實的手(shǒu)法、歸納(na)的手法(fa)及誇張(zhāng)的手法(fǎ)來表現(xiàn)。

③半(bàn)透明包(bao)裝方式(shi)能夠直(zhí)接向遊(you)客顯露(lù)出紀念(niàn)品的形(xíng)象、色🥰彩(cai)🈲、品種、數(shu)量及質(zhi)地，使遊(you)客從心(xin)理上産(chǎn)生對🔞商(shāng)品放心(xīn)、信任的(de)感覺。開(kāi)窗的形(xing)式及部(bù)位可以(yi)多種多(duō)樣，不拘(jū)一格。

間接(jiē)表現法(fǎ)

間(jiān)接表現(xian)法是通(tong)過較為(wei)含蓄的(de)手法來(lai)傳遞信(xìn)息，即包(bao)裝畫面(mian)🐕上不直(zhi)接表現(xiàn)對象的(de)本身，而(ér)采取借(jie)🏒助其他(ta)與商品(pǐn)相關聯(lian)的事物(wù)來間接(jie)表現該(gāi)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景(jing)生情”即(jí)是由事(shì)物喚起(qi)類似的(de)生活經(jīng)驗和思(si)想感情(qing)，它以感(gǎn)情為中(zhōng)介，由此(ci)物向彼(bǐ)物推移(yi)，從一事(shi)物的表(biao)象想到(dao)另一事(shì)物的表(biao)象。一般(ban)情況下(xia)，主要從(cong)産品的(de)外形特(te)征👌、産品(pǐn)使用後(hòu)的效果(guo)特性、産(chǎn)品👉的靜(jing)止及🌂使(shi)用狀态(tài)、産品的(de)構成及(ji)所包裝(zhuang)的成分(fen)、産🏃🏻品的(de)來源、産(chan)地的特(tè)色及民(min)族風俗(sú)等方面(miàn)設計包(bao)♋裝圖形(xing)，來描繪(hui)産品的(de)内涵，使(shǐ)人看到(dào)圖形後(hòu)就可以(yi)聯想到(dao)包✨裝内(nèi)容物。

②寓意(yì)法。包括(kuo)比喻、象(xiang)征這兩(liang)種手法(fǎ)，也是對(dui)不易直(zhí)接表現(xian)的主題(ti)内容進(jìn)行間接(jiē)表現的(de)一種方(fāng)法，該方(fang)法不僅(jǐn)能使㊙️畫(hua)面更加(jia)🐆生動活(huó)潑，而且(qie)能豐富(fu)畫面的(de)樣式，讓(rang)産品更(geng)能吸引(yǐn)顧客。

③比喻(yù)法。比喻(yu)表現法(fa)在我國(guo)民間傳(chuán)統藝術(shu)中有許(xu)多生動(dong)的💚例子(zi)，例如喜(xǐ)鵲比喻(yù)喜慶、牡(mu)丹比喻(yu)寶貴等(deng)等，而“喜(xi)💋慶”、“富貴(gui)”等概念(niàn)是無法(fǎ)用視覺(jiào)形态直(zhí)接表現(xian)出來的(de)，但是借(jie)助形象(xiàng)化動、植(zhí)物等就(jiu)能得到(dao)🔞充分的(de)體現。這(zhè)是通過(guò)表現商(shāng)品内在(zài)的“意” 即(jí)表現精(jing)神屬性(xing)上的某(mou)種特征(zheng)來傳達(dá)商品信(xin)息的一(yi)種💃手法(fǎ)。

其(qi)他表現(xiàn)方式

直接(jiē)表現法(fa)和間接(jiē)表現法(fǎ)除了可(kě)以通過(guo)以上所(suo)述的手(shǒu)法來達(da)到之外(wai)，還可以(yi)互相結(jié)合運用(yong)。為了創(chuàng)造出包(bao)裝中💚的(de)新形象(xiang)，可以将(jiāng)原有的(de)元素進(jin)行重新(xin)的思維(wéi)重組，構(gòu)成新的(de)創意與(yu)畫🚩面；還(hái)可以借(jie)助拼貼(tiē)、合成、移(yí)植等方(fāng)法将看(kàn)❗似不相(xiàng)幹的事(shì)物結合(he)起來，以(yi)形成新(xīn)的形象(xiàng)。另外，通(tōng)過誇張(zhāng)、變形等(deng)方法可(kě)突出設(she)計🆚對象(xiàng)的某種(zhong)性質、功(gong)能或改(gai)變其既(jì)有的色(sè)彩⭐和形(xíng)态，以形(xing)成新的(de)形象。

總而(ér)言之，在(zài)回答“表(biǎo)現什麼(me)”和“如何(hé)表現”這(zhè)兩個問(wen)題中，要(yào)注意信(xìn)息傳達(dá)力和形(xing)象感染(rǎn)力這兩(liang)個方面(mian)。使設計(jì)最後達(da)到🈲良好(hǎo)的識别(bié)性、強大(dà)的吸引(yin)力和說(shuo)服力，即(ji)具🌏有清(qing)晰突出(chu)的✂️視覺(jiào)效果、明(míng)朗準确(què)的内容(rong)表達和(hé)嚴肅可(ke)信的産(chǎn)品質量(liang)感受，這(zhè)是包裝(zhuang)設計的(de)最終目(mu)的。