包裝設計中(zhong)的創意表現

不管是哪種風格(ge)的包裝其關鍵在(zài)于是否具有獨特(te)的創📱意，是否通過(guò)圖形等視覺元素(sù)的建立與運用傳(chuán)達一種視覺美，給(gei)消💃費者留下直觀(guan)印象，産生購買熱(re)情。“包裝是産品最(zuì)好的廣告”，這句話(hua)已經成🍉為包裝設(she)計的至理名言。

包裝設計誤區(qū)

在這個是強(qiang)調個性的時代，包(bao)裝不再僅僅隻是(shi)商品🔞的外在裝飾(shì)，商家開始意識到(dào)包裝創意的重要(yao)性。然而，整個市場(chang)大環境的定性，設(she)計師對于創意包(bao)裝理念的理解異(yì)同，使得包♍裝設計(ji)出現了種種病症(zheng)。包裝設計的不足(zú)之處，具有代表性(xìng)的不外乎🐆以下幾(ji)種：

①跟風(feng)症。包裝缺乏特點(dian)，讓人過目就忘，這(zhè)是普通的🐇病症，就(jiù)像是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并不(bú)是人雲亦雲，而是(shì)别具一格，跟風💯形(xing)成不了自己的風(feng)格。

②惡俗症。視(shi)覺效應并不代表(biao)包裝非得使用鮮(xian)明奪目的顔色，過(guò)度追求眼球效應(ying)，往往會造成反效(xiào)果。

③山寨症。山(shān)寨之所以被稱為(wéi)山寨，就是它以正(zheng)宗品牌為🈲模闆，和(hé)主流打着擦邊球(qiu)。不難發現這類産(chǎn)品大都是從外觀(guan)👌着手，少有人在質(zhì)量上花費心思。

④玩藝症。一味地(di)追求眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸地開(kāi)始🔞變味，從🧑🏽‍🤝‍🧑🏻而讓所(suǒ)謂的“風格”變得空(kong)泛無味。純粹是以(yi)玩藝術來對企業(yè)🔴産品進行包裝，藝(yi)術觀賞性是高了(le)，但似乎推動不了(le)銷售。

所謂的(de)創意包裝，是包裝(zhuāng)的創意設計，蘊含(han)的是對産品本質(zhì)的👅了解、多年的市(shì)場觀察經驗以及(ji)文化底蘊的浸透(tòu)。要想設計出優秀(xiu)的創意包裝，就要(yao)掌握包裝設計的(de)創意表現方法。

創意包裝表現(xiàn)方法

包裝設(shè)計中的創意表現(xian)就是要在了解商(shang)品市場競争㊙️和消(xiao)㊙️費者期望的基礎(chǔ)上，發揮創造力和(he)直覺想象力，設計(ji)有創造性的圖形(xing)符号。實現創意表(biao)現我們要解決兩(liang)個問題🙇🏻，即表現❄️什(shi)麼和如何表現的(de)問題，要解決這兩(liǎng)個🆚問題，就要👈從表(biǎo)現重點與表現手(shou)法兩方面來進行(hang)創意👅思維。表現重(zhong)點是攻擊目标、是(shì)突破口，表❓現手法(fa)則是戰術、是武器(qì)。

任何事物都(dōu)必然具有一定的(de)特殊性及與其他(tā)事物具有🥰一✉️定💁的(de)相關性，所以我們(men)若要表現某個對(duì)象，就⭐會用到兩種(zhǒng)基本方法：一是直(zhi)接展示對象的某(mǒu)些特征，二是間接(jie)地借助與🔱該對象(xiang)有關系的其他事(shì)物來表現該對象(xiang)。前者稱為直接展(zhǎn)示或直叙🔆法，後者(zhě)稱為🎯間接或借助(zhù)表現法。

直接(jie)展示法

直接(jie)表現是指将産品(pǐn)或主題直接如實(shi)地展示在産品外(wai)包裝上，它主要是(shì)通過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直觀(guān)、具體的客觀形象(xiàng)，其表現重點是内(nèi)容物本身。繪畫是(shì)包裝設計的主要(yào)表現形式，根據包(bāo)裝整體構思的需(xu)要繪制畫面，為商(shāng)品服務。與攝影寫(xie)真相比，它具有取(qu)舍、提煉和概括自(zì)由的特點。

①攝(shè)影圖片形象逼真(zhēn)，色彩層次豐富，能(neng)真實地表達旅遊(you)紀念品的圖像特(tè)征，使遊客一目了(le)然。并且随着攝影(ying)技⛱️術的不斷改革(gé)發展，利用特殊的(de)攝影技巧和光影(yǐng)變化，可以創作出(chu)意✌️想不到的表現(xian)效果。比如為一個(ge)旅遊地的特色食(shí)品量身定🍓做包裝(zhuāng)，用☁️攝影圖片的方(fāng)式最恰當不過了(le)，其外☁️包裝上的攝(she)影圖片表現了食(shi)品的色、香、味，從而(er)引起遊客的食欲(yu)，激起遊客的購買(mǎi)欲望。

②繪畫較(jiào)之攝影圖片的方(fāng)法顯得更随意，它(ta)可以不受✏️紀念🍉品(pin)品種的限制，任由(yóu)設計者的思想發(fā)揮、創造，是一種極(ji)具🐕個性與感染力(lì)的旅遊紀念品包(bao)裝表現形式。繪畫(huà)👄可以采用寫實的(de)手法㊙️、歸納的手法(fǎ)及誇張的手法來(lai)表🤩現。

③半透明(ming)包裝方式能夠直(zhi)接向遊客顯露出(chu)紀念品的形象、色(se)彩、品種、數量及質(zhì)地，使遊客從心理(li)上産生對商品放(fang)心⁉️、信任的感覺。開(kai)窗的形式及部位(wei)可以多種😄多樣，不(bú)拘一格。

間接(jiē)表現法

間接(jie)表現法是通過較(jiào)為含蓄的手法來(lai)傳遞信息，即包裝(zhuang)畫面✏️上不直接表(biao)現對象的本身，而(er)采取借助其他與(yu)商品相關聯的🏃🏻‍♂️事(shì)物來間接表現該(gāi)商品。

①聯想法(fa)。“觸景生情”即是由(you)事物喚起類似的(de)生活經驗和思想(xiang)感㊙️情，它以感情為(wei)中介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事物(wù)的表象想到另一(yi)事物的表象。一般(bān)情況下，主要從産(chǎn)品的外形特征、産(chǎn)品使用後的效果(guǒ)👅特性、産品的靜止(zhǐ)及使用狀态、産品(pin)的構成及所包🍓裝(zhuang)的成分、産品的來(lai)源、産地的特色及(ji)⭐民族風俗等❄️方面(miàn)設計包裝圖形，來(lái)描繪産品的内涵(han)，使人看到圖形後(hòu)就可以聯想到包(bao)裝内容物。

②寓(yù)意法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法，也(ye)是對不易直接表(biao)現🐇的主題内容進(jin)行間接表現的一(yī)種方法，該方法🏃‍♀️不(bu)僅⁉️能使畫面更加(jia)生動活潑，而且能(neng)豐富畫面的樣式(shì)，讓産品更能吸引(yin)顧客。

③比喻法(fǎ)。比喻表現法在我(wǒ)國民間傳統藝術(shu)中有許多生♻️動的(de)💔例💁子，例如喜鵲比(bǐ)喻喜慶、牡丹比喻(yù)寶貴等等，而“喜慶(qìng)”、“富貴”等🏃🏻概念是無(wu)法用視覺形态直(zhi)接表現出📱來的，但(dan)👅是借助形象化💛動(dong)、植物❓等就能得到(dào)充分的體現。這是(shi)通過表現商品内(nèi)在的“意” 即表現精(jing)神屬性上的某種(zhong)特征來傳達商品(pin)信息的一種☔手法(fa)。

其他表現方(fāng)式

直接表現(xiàn)法和間接表現法(fǎ)除了可以通過以(yǐ)上所💯述🌍的手法來(lái)💃🏻達到之外，還可以(yǐ)互相結合運用。為(wei)了創造出包裝中(zhōng)的新🌈形象🌂，可以将(jiang)原有的元素進行(háng)👨‍❤️‍👨重新的思維重組(zǔ)，構成新的創意與(yu)畫面；還可以借助(zhù)拼貼、合成、移植等(děng)方法将看似不相(xiàng)幹的事物結🔴合起(qi)來，以形成新的形(xing)象💔。另外，通過誇張(zhāng)、變形等方法可突(tu)出設計對象的某(mou)種性質、功能或改(gǎi)變其既有的色彩(cǎi)和形态，以形成🈲新(xin)的形象。

總而(ér)言之，在回答“表現(xiàn)什麼”和“如何表現(xian)”這兩個問☎️題中，要(yào)注意信息傳達力(li)和形象感染力這(zhè)兩個方面。使🧑🏽‍🤝‍🧑🏻設計(ji)最後達到良好的(de)識别性、強大的吸(xi)引力和說服力，即(ji)具有清晰突出的(de)視覺效果、明朗準(zhǔn)确的内容表達和(hé)嚴肅🔞可信的産品(pǐn)質量感受，這是包(bao)🔞裝設計的最終目(mù)的。